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就七匹狼指望老佛爺同名品牌帶動服裝銷量後悔的是個啥│╃╃·✘!

釋出時間↟₪↟:2023-01-07 10:51:23 來源↟₪↟: 瀏覽次數↟₪↟:

七匹狼指望“老佛爺”同名品牌帶動服裝銷量後悔了嗎

核心提要↟₪↟:由於Chanel和Fendi│₪•☁,“老佛爺”Karl Lagerfeld的名望在時尚界如雷灌耳│₪•☁,但他在1984年建立的同名品牌卻事蹟低迷│₪•☁,2006年1度撤出美國市場│₪•☁,後來又藉著和美國服裝團體G-III成立合資公司的機會重回北美☁◕₪▩。

8月21日│₪•☁,男裝品牌7匹狼釋出2018上半年財報☁◕₪▩。期內事蹟同比增長13.83%至14.59億元│₪•☁,歸屬上市公司股東的淨利潤為1.35億元☁◕₪▩。但扣除非常常性損益以後│₪•☁,淨利潤數字下滑到8000萬元☁◕₪▩。在其中│₪•☁,7匹狼於2017年收購了大中華區業務的法國輕奢品牌Karl Lagerfeld虧損約2280萬元│₪•☁,營收還不及虧損額半數☁◕₪▩。

此時距離這場交易完成近1年│₪•☁,據7匹狼計劃│₪•☁,2018年要推動不同業務模組的融會│₪•☁,最佳化Karl Lagerfeld的業務運營模式│₪•☁,促使其更加務實☁◕₪▩。如今看來成效不佳☁◕₪▩。

由於Chanel和Fendi│₪•☁, 老佛爺 Karl Lagerfeld的名望在時尚界如雷灌耳│₪•☁,但他在1984年建立的同名品牌卻事蹟低迷│₪•☁,2006年1度撤出美國市場│₪•☁,後來又藉著和美國服裝團體G-III成立合資公司的機會重回北美☁◕₪▩。

2013年Karl Lagerfeld進入中國│₪•☁,在北京₪•₪·、上海及部份1線城市運營著6家直營零售店面及1家奧特萊斯店面☁◕₪▩。進軍中國第2年就損失6000多萬│₪•☁,後來1直處於連年虧損的狀態│₪•☁,即使到現在│₪•☁,中國消費者對該品牌的認知度還是較低☁◕₪▩。

其實│₪•☁,2005年時他就把Karl Lagerfeld賣掉了☁◕₪▩。在7匹狼收購大中華區代理權之前的幾年│₪•☁,香港企業家曹其鋒1直是Karl Lagerfeld的最大控股人│₪•☁,人們當時以為這個牌子有救了☁◕₪▩。

2003年│₪•☁,曹其鋒曾和生意搭檔 Lawrence Stroll收購了輕奢品牌Michael Kors 85%的股權│₪•☁,後來在 Michael Kors的股價取得3倍增長時選擇退出│₪•☁,套現9.3億美元☁◕₪▩。但是│₪•☁,他也沒能把Karl Lagerfeld的事蹟挽救回來☁◕₪▩。

英國曼徹斯特大學時尚商業講師Sindy Liu曾說↟₪↟: 我覺得Karl Lagerfeld對自己的品牌不是很上心│₪•☁,這個品牌ThierryAndretta倒是很甦醒↟₪↟:你歷來不知道甚麼時候能出it單品彷彿所設計之童裝不但新潮獨特很輕易地授權他人做各種產品☁◕₪▩。 這也不難理解│₪•☁,對把絕大部份精力都貢獻給Chanel和Fendi的老佛爺來講│₪•☁,80多歲高齡的他恐怕很難再去統籌1個不景氣的輕奢品牌了│₪•☁,即使掛著自己的名字☁◕₪▩。

7匹狼在花費2.4億收購Karl Lagerfeld大中華公司80.1%的股權時│₪•☁,可能並沒有在乎老佛爺本人對品牌的參與度│₪•☁,它需要的可能就是老佛爺這塊金字招牌☁◕₪▩。7匹狼曾對外宣告│₪•☁,老佛爺會負責Karl Lagerfeld整體創意的管理和控制│₪•☁,平常產品設計由具有經驗的設計團隊完成│₪•☁,且已構成穩定的設計風格☁◕₪▩。但也承認↟₪↟: Karl Lagerfeld是時尚界最強 IP 之1 在授權領域│₪•☁,公司將在泛時尚領域展開業務│₪•☁,充分推動品牌與其他品類的授權合作│₪•☁,加大跨界合作☁◕₪▩。

從長遠的策略層面來講│₪•☁,7匹狼希望透過此次交易│₪•☁,參與到時尚輕奢品牌的商業模式和業態當中│₪•☁,進而增進 打造7匹狼時尚團體 的長時間發展方向☁◕₪▩。

1990年建立的7匹狼在2000年左右進入發展黃金時期│₪•☁,2012年時在全國約有4000多家門店│₪•☁,當年事蹟高達34.77億☁◕₪▩。但這以後增速放緩│₪•☁,2016年淨利潤不足20對眾多企業都是無奈的12年的4分之1☁◕₪▩。這是由於│₪•☁,不再風光的7匹狼人們眼中變得老氣₪•₪·、不時興☁◕₪▩。

為了改變品牌形象│₪•☁,7匹狼最近幾年開始轉型☁◕₪▩。在拓展線上渠道₪•₪·、門店數字化₪•₪·、新媒體營銷₪•₪·、內部品牌孵化以外│₪•☁,收購Karl Lagerfeld而讓品牌形象更加國際化多是最重要的1步☁◕₪▩。

這並不是7匹狼第1次向國際化靠攏☁◕₪▩。2011年│₪•☁,7匹狼全資收購杭州肯納衣飾有限公司雙方比拼的已不再是運動科技和產品上的創新│₪•☁,該公司當時負責義大利奢侈品牌範思哲₪•₪·、康納利和丹麥著名珠寶品牌喬治傑生在中國大陸的代理業務│₪•☁,且代理能力突出☁◕₪▩。但2016年│₪•☁,因肯納在收購後連年延續虧損而兜售給浙江藝唐實業有限公司☁◕₪▩。

有業內人士將7匹狼的做法稱為 拿來主義 │₪•☁,並對該團體運營國際品牌的能力產生質疑☁◕₪▩。

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